روز اول، ابتدا «صالح زنگانه» مفهوم و تعریف «هویت» را به صورت تصویری و تئوری برای دانشجویان تشریح کرد. او با ذکر مثالی در مورد هویت بصری٬ جغرافیای مناطقی که تا به حال زندگی کرده - استان گلستان و قم - تعریف متفاوتی از هویت و تاثیر آن بر روحیه‌ی خود و خانواده‌اش ارائه داد؛ سپس طراحی هویت بصری برای یک محصول فرهنگی یا کالای تجاری را به‌صورت آکادمیک تحلیل و بررسی کرد. برنامه روز اول با پرسش و پاسخ دانشجویان و نقد موارد مطرح شده پایان یافت.
روز دوم دانشجویان با انتخاب یک برند فرضی و با توجه به توضیحات روز گذشته٬ یک هویت بصری طراحی کردند تا به شکل عملی با موضوع درگیر شوند.
